Panasonic Televizyon Üretimini Resmen Skyworth'e Devretti

Televizyon sektöründe önemli bir dönem sona erdi. Özellikle plazma televizyonların popüler olduğu yıllarda öne çıkan Panasonic, artık kendi televizyonlarını üretmeyecek. Japonya'nın televizyon alanındaki son büyük üreticilerinden biri olan şirket, üretim, pazarlama ve satış süreçlerini Çin merkezli Skyworth'e devretti.

Böylece mağazalarda Panasonic markalı televizyonlar görmeye devam edeceğiz ancak cihazların üretim hattı Panasonic'e ait olmayacak.

Satış ve Pazarlama Skyworth'te

Merkezi Shenzhen'de bulunan Skyworth, Android TV platformunda dünyanın en büyük üç sağlayıcısından biri olduğunu belirtiyor. Araştırma şirketi Omdia'nın verilerine göre, Skyworth 2025'in ilk çeyreğinde satış gelirine göre en büyük beş televizyon markası arasına girdi. Ancak bu konumunu sürekli koruyup koruyamayacağı belirsiz.

FlatpanelsHD'nin aktardığı lansman etkinliğinde yapılan açıklamaya göre, yeni dönemde satış, pazarlama ve lojistik operasyonlarının tümü Skyworth tarafından yönetilecek. Panasonic ise teknik alanda kalmayı sürdürecek. Şirket görüntü ve ses kalitesi standartlarını belirlemeye devam edecek ve kalite kontrol sürecinde aktif rol oynayacak. Üst segment OLED modeller ise iki şirket tarafından ortak olarak geliştirilecek.

Panasonic, 2026 Mart ayına kadar satılan ve Nisan ayından itibaren piyasaya sürülecek televizyonlar için teknik destek sağlamaya devam edecek. Yeni nesil Skyworth üretimi Panasonic televizyonlar özellikle ABD ve Avrupa pazarlarında satışa sunulacak. Avrupa'da hedef ise pazar payını çift haneli oranlara taşımak.

Plazma Liderliğinden Günümüze

Bu karar ani alınmadı. Panasonic'in televizyon alanındaki gelişim süreci yaklaşık 12 yıl öncesine dayanıyor. 2010 yılında DisplaySearch verilerine göre şirket, yüzde 40,7 pazar payıyla plazma televizyonlarda liderdi. O dönemde Samsung'un pazar payı yüzde 33,7, LG'nin ise yüzde 23,2 idi.

LCD televizyonların yükselişi ve Lehman Brothers'ın iflasıyla derinleşen ekonomik kriz dengeleri değiştirdi. Panasonic, Mart 2014'te plazma üretimini tamamen durdurdu. O dönemde yüksek kontrastlı plazma modelleriyle tanınmasına karşın şirket uzun süredir bu alanda kâr edemiyordu. Aynı yıl ABD operasyonları küçültüldü ve 2016'da şirket bu pazardan tamamen çekildi.

2021'de televizyon üretimi üçüncü bir tarafa devredildi. 2024 yılında Japonya'da tasarlanan OLED ve Mini LED modellerle ABD pazarına dönüş yapıldı ancak Şubat 2025'te Panasonic Başkanı Yuki Kusumi, gerekirse televizyon bölümünü satmaya hazır olduklarını açıkladı.

Japon Üreticiler Sahneden Çekiliyor

Bu gelişme, Japonya'da televizyon üretiminin fiilen sona erdiği anlamına geliyor. Daha önce Sharp, Toshiba, Hitachi ve Pioneer da sektörden çekilmişti. Ayrıca bu yılın başında Tokyo merkezli Sony, televizyonları da kapsayan ev eğlence bölümünün yüzde 51'ini Çin'in Huizhou merkezli TCL şirketine sattığını duyurmuştu.

Bugün küresel televizyon pazarının büyük bölümü Güney Koreli ve Çinli üreticilerin kontrolünde. Japon markalar ise ya küçülüyor ya da üretimi başka şirketlere bırakıyor.