Turizm ve pazarlama alanında dünyanın en kapsamlı akademik buluşmalarından biri olarak öne çıkan Uluslararası Turizm Pazarlama Konferansında, 15 ana tema etrafında 120’den fazla bilimsel bildiri sunuldu. Turizm pazarlamasına dair küresel bilgi ve deneyimlerin aktarıldığı etkinlikte, 28 ülkeden 160’tan fazla araştırmacı ve yazar bir araya geldi. Konferans kapsamında İngiltere ve Avustralya’dan üç davetli konuşmacı, turizm pazarlamasının geleceği, mekâna bağlı marka oluşturmada yaratıcılığın rolü ve gerçek tüketici davranışının ölçülmesindeki ihtiyaç üzerine görüşlerini katılımcılarla paylaştı.
Dijitalleşen ve Sürdürülebilir Turizm…
Konferans süresince sunulan bildiriler ve yürütülen tartışmaların sonucunda, yapay zekâ ve yeni dijital teknolojilerin turizm pazarlamasını köklü bir dönüşüme uğratarak daha kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve sürükleyici deneyimler sunduğu ortaya çıktı. Sürdürülebilirlik ister kültürel festivaller ister kırsal turizm ya da ada gelişimi bağlamında olsun, öne çıkan temel gündem maddelerinden biri olmayı sürdürdü. Bununla birlikte, turizmde lüks anlayışının da değiştiği; gösterişli tüketim yerine daha sakin, otantik ve sağlıklı yaşam odaklı bir modele doğru evrildiği vurgulandı. Yaratıcılık ve kültürel endüstrilerin birer parçası olan müzik, gastronomi ve hikâye anlatımı, destinasyonların yeniden canlandırılması ve farklılaştırılmasında kilit araçlar olarak değerlendirildi. Ayrıca, kapsayıcı bir yerel kimlik inşasının ancak yerel toplulukların aktif katılımıyla ve onların kültürel miraslarının değer görmesiyle mümkün olabileceği paylaşıldı. Küresel zorluklara daha etkin bir şekilde çözüm bulmak amacıyla akademi ve endüstri arasında köprü kurmayı hedefleyen uluslararası ve disiplinler arası iş birliklerinin artmasının önemi vurgulandı.
Yerel Deneyimler ve Tarihi Keşifler…
Konferans boyunca katılımcılar, Girit adasının zengin kültürel mirasını deneyimleyerek yerel yemeklerin tadına baktı, el sanatlarını inceledi ve adanın eşsiz müziğini dinledi; etkinliğin son gününde düzenlenen gezi ile arkeolojik alanları ve kültürel değerleri keşfederek Girit’in tarihî ve kültürel zenginliklerini yakından tanıma fırsatı buldu.
Konferansın bir sonraki etkinliğinin, Kadir Has Üniversitesi’nin ortak organizasyonuyla 23–27 Eylül 2027 tarihleri arasında Hırvatistan’ın Dubrovnik şehrinde gerçekleştirilmesi planlanıyor. Önemli bir akademik etkinliğe daha imza atan Kadir Has Üniversitesi, pazarlama ve yönetim araştırmalarındaki lider konumunu güçlendirirken, disiplinler arası yaklaşımıyla kamu politikaları, inovasyon ve sürdürülebilir kalkınma alanlarında doğrudan etki yaratacak bilimsel bilgi üretimine katkı sağlamaya devam ediyor.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı